Mehr Wissen. Mehr Chancen.

Besonders empfehlenswerte Bücher sind fettgedruckt. Die Kommentare sind von Gero Wendt.

Drabczynski, Michael	Kommunikationstheorie und Werbung.Burda Medienforschung. München 2008	Intelligente Verbindung zwischen Theorie und Praxis mit dem Fokus auf Zielsetzung.
Hansen, Renée/ Schmidt, Stephanie	Konzeptionspraxis. FAZ-Institut. Frankfurt am Main 2009	Vergnüglich zu lesendes und sehr lehrreiches Buch über die Vorgehensweise bei der Erstellung von Kommunikationskonzepten. Die Erklärung erfolgt an einem konsequent durchgezogenen Fallbeispiel (Gartenzwerg)
Folten, Bärbel	Kreative Verkaufsförderung. Redline Heidelberg. 2008	Aktuelles. Sehr praxisorientiertes Werk zu allen Ebenen der Verkaufsförderung. Mit vielen auch illustrierten Beispielen
Herbst, Dieter	Corporate Identity. Cornelsen. Berlin. 2009	Knapp, klar und anschaulich.
Herbst, Dieter	Public Relations. Cornelsen. Berlin. 2007	Knapp, klar und anschaulich.
Kloss, Ingomar	Werbung. Oldenbourg. München. 2007	Umfassendes Wissen aus theoretischer aber nicht zu praxisferner Sicht.
Löffler, H./ Scherfke, A.	Praxishandbuch Direct-Marketing. Cornelsen. Berlin. 2000	Zwei Praktiker erklären die Welt des Direkt-Marketing
Schmidbauer,  Klaus/ Knödler-Bunte, Eberhard	Das Kommunikationskonzept. University press UMC Potsdam 2004	Eines der besten Bücher zum Thema Erstellung von Kommunikationskonzepten. Sehr fundiert und gut strukturiert.
Schnettler, Josef/  Wendt, Gero	Kommunikationspolitik. Cornelsen Berlin 2010	Beinhaltet alle Themen rund um Ziele, Zielgruppenabgrenzung und BTL-Instrumente wie Verkaufsförderung, Sponsoring, PR, Events, Messen, Product-Placement, Direkt-Kommunikation etc.
Schäfer-Mehdi, Stephan	Event-Marketing. Cornelsen Berlin 2009	Inzwischen das Standard-Werk zum Thema Event. Viel Wissen für wenig Geld.

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Schnettler, Josef/  Wendt, Gero	Werbung planen. Konzeption, Media, Kreation. Cornelsen Berlin 2009	Beinhaltet alle Themen rund um Mediaplanung wie Begriffe aus der Leserschafts- und Seherforschung sowie alle zentralen Mediagattungen.
Hofsäss, Michael/ Engel, Dirk	Praxishandbuch Media-Planung. Cornelsen. Berlin. 2004	Zwei Praktiker erklären ihre Arbeit. Sehr vielschichtig, aber teilweise für den Anfänger nicht strukturiert genug.

  

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Ariely, Dan	Denken hilft zwar, nützt aber nichts. Droemer München 2008	Unvernünftige Entscheidungen sind die Regel, vernünftige die Ausnahme. Ariely ist Professor für Verhaltensökonomie am MIT.
Batey, Mark	Brand Meaning. Taylor and Francis New York 2008.	In english. Sehr gutes Buch eines amerikanischen Planners über das Thema Marke und ihre Bedeutung. Theorie und Praxis in guter Kombination.
Brandmeyer, Klaus	Marken stark machen. Techniken der Markenführung. Wiley. Weinheim 2008	Der deutsche „Marken-Papst“. Verständlich, einfach, überzeugend. Man fragt sich ständig: Warum macht das keiner so? Stichwort: Selbst-Ähnlichkeit
Cialdini, Robert B.	Die Psychologie des Überzeugens. Huber Verlag Bern 2009	Eine leicht lesbare aber fundierte Einführung in Überzeugen, Manipulieren und Verführen.
Felser, Georg	Werbe- und Konsumentenpsychologie Stuttgart 2007	Wissenschaftliches Standard-Werk. Umfassend und vielfältig.
Florack, Arnd/ Scarabis, Martin/ Primosch Ernst	Psychologie der Markenführung. Vahlen. München 2007	Aktuelles Standardwerk mit vielen anregenden Beiträgen z.B. zu Markenarchitektur, -bewertung,  -controlling und Erlebnismarketing
Föll, Kerstin	Consumer Insight. DUV. Wiesbaden 2007	Dissertation einer Plannerin. Trotzdem gut lesbar. Schwerpunkt liegt auf der Bedeutung und den Einsatzmöglichkeiten von Emotionen in der Werbung.
Gaede, Werner	Abweichen von der Norm. Enzyklopädie kreativer Werbung. Langen Müller Herbig. München 2002.	„Coffeetable-book“ zur Anzeigen-Kreation. Große Form, großer Inhalt. Unerschöpflicher Steinbruch.
Heiser, Albert	“Bleiben Sie dran”. Konzeption, Produktion und Rezeption von Werbefilmen. Creative game Berlin 2009	Sehr gut geschriebenes Buch zu den verschiedenen Formaten bei TV-Werbung.
Koschembar, Frank	Grafik für Nicht-Grafiker. Westend Verlag Frankfurt/Main 2008	Ganz hervorragendes Buch zum Thema Grafik und Print-produktion. Alle wesentlichen Elemente werden anschaulich und leicht verständlich dargestellt.
Lachmann, Ulrich	Wahrnehmung und Gestaltung von Werbung“ Gruner+Jahr Hamburg 2002	Eines der besten deutschen Bücher zum Thema. Theorie (der Autor war Marktforscher) und Praxis gelungen kombiniert.
Niepmann, Carsten	Wirkungsmodelle der Werbung. Marketing Journal Hamburg 1999	Sehr kleines aber fundiertes Buch über die Theorie der Werbewirkung.
Pickert, Mike	Die Konzeption der Werbung. Sauer. Heidelberg. 1994	Der „Klassiker“ unter den Werken zum Thema Werbung. Sehr gut strukturiert und umfassend.
Mario Pricken	Kribbeln im Kopf.  Verlag Hermann Schmidt Mainz. 2010	Ein bezahlbares und hervorragend aufbereitetes Buch zum Thema Kreation. Für mich ein „must- have“.
Sawtschenko, Peter/ Herden, Andreas	Rasierte Stachelbeeren. So werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe. Gabal. Offenbach. 2000	Der plakative Titel ist hier leider störend und irreführend. Praxistaugliches und fundiertes Buch zum Thema Positionierung. Eines der besten am Markt.
Schnettler, Josef/  Wendt, Gero	Werbung planen. Konzeption, Media, Kreation. Cornelsen Berlin 2009	Beinhaltet alle Themen rund um Werbung wie Positionierung, Media, Werbepsychologie, Kreation und Werberecht..
Sommer, Rudolf	Consumer`s Mind. Die Psychologie des Verbrauchers. Deutscher Fachverlag. Ffm. 2007	Sehr schöne und sehr schlüssige Einführung in die Köpfe der Verbraucher. Die deutsche Alternative zum Zaltman.
Steel, Jon	Truth, Lies &Advertising. Wiley&Sons. New York. 1998	In english. Eines der ersten Bücher zum Thema Planning. Sehr anschaulich und erkenntnisreich für alle, die ihr Herz ans Planning verloren haben.
Zaltman, Gerald	How customers think. Harvard Press. Boston 2003	Amerikanisches Standardwerk zum Thema Konsumentenpsychologie. Wie alle Amerikaner. Auch in Englisch verständlich und hervorragend lesbar.
Zaltman, Gerald	Marketing Metaphoria. Harvard Press. Boston 2003	Das neueste Werk des amerikanischen Experten für Konsumentenpsychologie beleuchtet die Bedeutung von Basis-Metaphern für das Verständnis von Konsumenten, ihrer Kaufmotive sowie Umsetzungshinweise.

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Berlit, Wolfgang	Das neue Markenrecht. Beck. München 2010	Juristen-Werk, dementsprechend schwierig in der Sprache, dafür aber sehr umfassend mit vielen aktuellen Fallentscheidungen.
Lehr, Dirk	Wettbewerbsrecht. Müller Heidelberg. 2007	Auch von einem Juristen, aber sehr gut lesbar und vor allem sehr schön aufbereitetes Buch zu allen Themen des Wettbewerbsrecht
Schnettler, Josef/  Wendt, Gero	Werbung planen. Konzeption, Media, Kreation. Cornelsen Berlin 2009	Beinhaltet die wichtigsten Grundlagen aus den Bereichen Wettbewerbs-, Marken-, Geschmacksmuster und Urheberrecht.

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Anlanger, Roman/ Engel, Wolfgang	Trojanisches Marketing. Haufe München 2008.	Hier wird ein interessanter neuer Ansatz vertreten, der vor allem auf viralem und Guerilla-Marketing fußt.
Becker, Jochen	Marketing-Konzeption. Vahlen München 2009	Hat einen eigenen Ansatz, den man entweder gut findet oder eben nicht.
Bruhn, Manfred	Marketing. Gabler Wiesbaden. 2010.	Immer noch der beste Überblick über das Thema Marketing. Lesbar, verständlich und fundiert.
Esch, Franz-Rudolf	Strategie und Technik der Markenführung.  Vahlen. München 2008	Das deutsche Standardwerk zum Thema Marke.
Hermann, Andreas/ Homburg, Christian	Marktforschung. Gabler Wiesbaden. 2008.	Sehr umfassende Aufbereitung sämtlicher Bereiche der Marktforschung. Sehr hoher value-for-money.
Kamenz, Uwe	Marktforschung. Schäffer+Poeschel Stuttgart 2001	Immer noch der beste Überblick über das Thema Marktforschung. Knapp, verständlich und fundiert.
Meffert, Heribert	Marketing. Gabler Wiesbaden 2007	Seit Jahrzehnten der „Klassiker“ in der deutschen Marketing-Literatur. Eher, was zum nachschlagen als zum „Schmökern“.
Lindstrom, Martin	Brand Sense. Free Press. New York 2005	Erhellendes, beispielsreiches und inspirierendes Buch über multisensorisches Marketing
Pepels, Werner	Market Intelligence. Publicis Verlag erlangen 2007	Aktueller Überblick über alle Facetten der Marktforschung. Die Alternative zum Kamenz
Riesenbeck, Hajo/ Perrey, Jeskey	Mega-Macht Marke. Redline Heidelberg 2009.	Zwei Unternehmensberater erklären uns die Marken-Welt. Fundiert, sachlich, nüchtern, aber eine wichtige und interessante Perspektive auf das Phänomen Marke.
von Engelhardt, Alexander.	Werbewirkungsmessung Verlag Reinhard Fischer München 1999	Für alle, die ganz tief in die Werbewirkungsforschung einsteigen wollen.

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Fehse, Kai	Neurokommunikation. Nomos Baden-Baden 2009	Dissertation eines Werbepraktikers mit hervorragendem Überblick über den aktuellen Stand zum Thema Wirkungsforschung
Fuchs, Werner T.	Warum das Gehirn Geschichten liebt. Haufe. München 2010.	Wie immer bei Fuchs, sehr anschaulich und mit tollen Geschichten. Wissensvermittlung, die wirklich Spaß macht, auch wenn ein wenig mehr „roter Faden“ manchmal hilfreich wäre.
Häusel, Hans-Georg	Think Limbic. Haufe. Planegg. 2005	Das erste Buch des Autors, in dem er sein Modell der Basismotivationen (Big3) aus balance, Stimulanz und Dominanz erläutert.
Häusel, Hans-Georg	Brain View. Warum Kunden kaufen. Haufe. München. 2008	Das beste Buch des Autors. Komplette Darstellung des limbischen Motivsystems.
Häusel, Hans-Georg (Hrsg.)	Neuromarketing. Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung und Verkauf. Haufe. München 2007	Aktueller Sammelband. Vermittelt knapp den aktuellen Stand der Erkenntnisse.
Pradeep, A.K.	The buying Brain. Wiley&sons. New Jersey 2010	In english Sehr gut lesbares Buch eines Neuro-Marktforscher über hirnphysiologische Grundlagen sowie eigene Forschungserkenntnisse zur Markenführung, Gestaltung von Kommunikation, Verpackung etc.
Scheier, Christian/ Held, Dirk	Wie  Werbung wirkt. Erkenntnisse des Neuromarketing. Haufe. München  2006	Nur eines von den beiden Büchern muss man lesen. Selber entscheiden, welches. Hier liegt der Fokus eher auf Werbung.
Scheier, Christian/ Held, Dirk	Was Marken erfolgreich macht. Haufe. München 2009	Bedeutung und Belohnung. Implizit und explizit. Erkenntnisse der Neurobiologie und –psychologie hervorragend aufbereitet.
Scheier, Christian/ Bayas-Linke/ Schneider, Johannes	Codes. Die geheime Sprache der Produkte. Haufe. München  2010	Das neueste Werk aus der decode-Schule. Wie immer hervorragend lesbar und Hier liegt der Fokus auf der Bedeutung der bewusst gestaltbaren, aber oft unbewusst wahrnehmbaren Codes der Produkte.

 

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Frenzel, Karolina/ Müller, Michael/ Sottong, Hermann	Storytelling. Hanser. München 2004	Nomen est omen. 1. deutsches Buch zum Thema.
Fuchs, Werner T.	Tausend und eine Macht. Orell Füssli. Zürich 2005.	Storytelling +: sehr anschauliche Beispiele und Ausflüge in die Hintergründe von Denken, Fühlen und Handeln
Heath, Chip/ Heath, Dan	Was bleibt. Wie die richtige Story Ihre Werbung unwiderstehlich macht. Hanser München 2008	Aktuelles Werk zu Storytelling, Texten und viralem Marketing. Vermittelt einfach und anschaulich Grundprinzipien. Mit kommentierten Übungen.
Herbst, Dieter	Storytelling. UVK. Konstanz 2008	Der Autor kommt zwar aus der PR-Praxis, ist aber schon lange Hochschullehrer, so dass hier eher die Theorie zu Wort kommt. Trotzdem auch praxistauglich.
Heiser, Albert	Bullshit-Bingo. Creative game Verlag Berlin 2009	Sehr gut aufbereitete Übungen, mit denen man sich dem „Mysterium“ Texten gut nähern kann.
Reins, Armin	Corporate Language. Verlag Hermann Schmidt Mainz.2007	Gibt konkrete Hilfestellung fürs Texten. Liefert genug Theorie, um sogar zahlenfixierte Kunden zu überzeugen.
Simoudis, Georgios	Storytising. Sehnert Verlag. Groß-Umstadt 2004	Sehr knappe aber sehr schöne Einführung ins Storytelling.
Winter, Jörn	Handbuch Werbetext. Deutscher Fachverlag. Frankfurt am Main 2008.	Verschiedene Autoren, alles Praktiker, erklären alle wesentlichen Text-Gattungen.

 

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Blackmore, Susan	Die Macht der Meme. Elsevier. München 2010	Revolutionärer Perspektivwechsel auf  die Evolution von Kultur und Geist. Wissenschaftliche Basis des viralen Marketing
Franck, Georg	Ökonomie der Aufmerksamkeit. Hanser. München 1998	Schwierig, aber ertragreich. Für die Philosophen unter uns.
Frith, Chris	Wie unser Gehirn die Welt erschafft. Spektrum Verlag Heidelberg. 2010.	Ein englischer Neurologe erklärt uns die Arbeitsweise und „Beschränktheit“ unseres wichtigsten Organs. Fundiert und lesenswert.
Gladwell, Malcolm	Tipping Point. Wie kleine Dinge großes Bewirken können. Goldmann. München 2002	Hervorragende Analyse und Darstellung der Verbreitung viraler Botschaften. Die Basis für Alles, was zum Thema virales Marketing geschrieben wurde.
Gladwell, Malcolm	Blink. Die Macht des Moments. Piper München. 2010	Hervorragende Analyse und Darstellung der Kraft des Unbewussten und der Emotion..
Heath, Chip/ Heath, Dan	Switch: How to change things when change is hard. random house New York2010	In english. Aktuelles Werk der beiden Brüder zur Vorgehensweise bei Veränderungsprozessen. Wie gewohnt sehr anschaulich, mit Storytelling-Potenzial, aber auch sehr gut umsetzbar.
Heller, Eva	Wie Farben auf Gefühl und Verstand wirken. Rowohlt Hamburg 2004	Sehr vergnüglich zu lesende Einführung in die Farbpsychologie.
Hüther, Gerald	Die Macht der inneren Bilder. Vandenhoeck&Ruprecht Göttingen.2006	Kleines, schmales Büchlein mit ganz vielen Anregungen zum Weiterdenken. Nicht nur für Philosophen
Jung, Holger / von Matt, Jean Remy	Momentum. Lardon. Berlin 2004.	Nach Ogilvy der deutsche „Klassiker“ zum Thema Werbung.
Kandel, Eric	Auf der Suche nach dem Gedächtnis. Goldmann München 2009	Wer wissen will, wie unser Gehirn funktioniert, muss es lesen. Neurologe. Nobelpreisträger 2000.
Lehrer, Jonah	Wie wir Entscheiden. Piper. München. 2009	Populärwissenschaftliches, unterhaltsames  Buch über das Zusammenspiel von Kopf und Bauch
Miller, Geoffrey	Spent. Sex, Evolution and consumer behaviour. Viking New York. 2009.	In english. Ein amerikanischer Evolutionspsychologe kümmert sich um Marketing und “Consumerism”. Besonders gelungen sind die Ausführungen zu den Big5, den psychologischen Basis-Eigenschaften Extroversion, Neurotizität, Offenheit, Zuverlässigkeit, Verträglichkeit.
Ogilvy,  David	Geständnisse eines Werbemannes. Econ. München 2000	Viel Spaß und Erkenntnis beim Lesen dieses „Klassikers“
Pink, Daniel	Drive. Canongate New York 2009.	In english. Inzwischen auch auf Deutsch erschienen. Sehr inspirierende Analyse der extrinsischen und intrinsischen Motivation sowie ihrer Folgen (Stichwort Bonus).
Roth, Gerhard	Fühlen, Denken, Handeln. Wie das Gehirn unser Verhalten steuert. Suhrkamp Taschenbuch Wissenschaft Ffm. 2003	Standardwerk. Wissenschaft, aber trotzdem lesbar.

         

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